2022年卡塔尔世界杯的赛场上，除了激烈的比赛和球星的表现外，场边广告和球员装备同样成为焦点。中国运动品牌匹克（PEAK）凭借赞助多名国家队球员，成功在这场全球顶级体育盛宴中刷足存在感。
匹克的全球化野心
作为最早布局海外市场的中国运动品牌之一，匹克近年来通过赞助国际赛事和球员持续扩大影响力。本届世界杯中，塞尔维亚队核心球员杜桑·塔迪奇脚踩匹克「态极」战靴登场，比利时新星德凯特拉雷的定制护腿板也印有醒目的匹克LOGO。这些细节在转播镜头中反复出现，为品牌带来超10亿次的曝光量。
科技+球星的双重加持
匹克为赞助球员提供的装备并非简单贴标产品。以塔迪奇穿着的「态极」足球鞋为例，其搭载的智能自适应中底技术能根据跑动状态动态调整缓震性能，这种「黑科技」通过球星实战展示，极大强化了消费者对品牌技术实力的认知。赛后数据显示，相关鞋款在欧美市场的搜索量暴涨300%。
体育营销的长期主义
不同于短期砸钱赞助，匹克更注重与球员的深度绑定。早在2018年，品牌就与塞尔维亚篮球队达成合作，此次足球领域的拓展形成「双球联动」效应。体育营销专家张维指出：「通过世界杯建立认知后，匹克需要持续投入青训和社区项目，才能将曝光转化为品牌忠诚度。」
「当塔迪奇在禁区前变向突破时，镜头给到他脚下的匹克战靴特写——这比任何广告片都更有说服力。」ESPN解说员在直播中的这句点评，或许道破了体育营销的真谛。